Uji konsep menanyakan kepada orang apa pendapat mereka tentang sebuah ide sebelum dibuat atau diluncurkan: produk, kemasan, iklan, nama, atau klaim. Angka memberi tahu Anda konsep mana yang menang. Reaksi memberi tahu mengapa. Di Zolensa, peserta melihat setiap konsep di ponsel mereka, sebagai gambar, video, atau tautan, merekam reaksi video singkat, dan menjawab penilaian serta kisi yang sama. Jadi Anda mendapat keduanya dalam satu studi dan dapat menunjukkan kepada klien wajah asli di balik skor.
Kapan memakai uji konsep
- Ide awal: wilayah mana yang layak dikembangkan.
- Konsep produk dan kemasan: daya tarik, kejelasan, kepercayaan, dan kecocokan dengan merek.
- Iklan dan pesan: kesan pertama terhadap iklan atau pesan, apa yang dibawa pulang orang, dan apa yang membuat mereka tidak suka.
- Nama dan klaim: apa yang diisyaratkan sebuah nama, dan apakah klaim dipercaya.
- Beberapa pasar: konsep yang sama dalam bahasa dan budaya yang berbeda.
Bagaimana studi berjalan di Zolensa
- Satu konsep per tugas. Unggah papan konsep, gambar kemasan, atau iklan ke tugas, dan tulis satu baris singkat tentangnya di instruksi. Peserta melihatnya di atas pertanyaan dan dapat mengetuk gambar untuk memperbesarnya. Pertanyaan pertama berbunyi: "Apa reaksi pertama Anda? Rekam video singkat."
- Ajukan ukuran yang sama setiap kali. Penilaian untuk daya tarik, kisi untuk kejelasan, relevansi, dan kepercayaan, serta pilihan untuk niat membeli. Pakai skala 0 hingga 10 untuk skor rekomendasi.
- Putar urutannya. Masukkan peserta ke dalam kelompok dan beri setiap kelompok konsep dalam urutan yang berbeda, untuk mengurangi efek urutan.
- Tanyakan mengapa. Tampilkan pertanyaan lanjutan hanya kepada orang yang memberi nilai rendah, misalnya "Apa yang bisa membuat ini lebih baik bagi Anda?"
- Bandingkan di akhir. Tugas terakhir meminta orang memilih favorit mereka dan menjelaskan alasannya dalam pesan suara.
- Analisis. Ekspor penilaian ke CSV, lihat jawaban kisi yang dihitung di tab Analysis, dan biarkan AI menyarankan tema untuk setiap konsep lengkap dengan kutipan dan klip.
Fitur Zolensa yang membantu
- Gambar, video, dan tautan di dalam tugas. Unggah papan, foto kemasan, dan iklan, atau tautkan ke sebuah halaman. Tampilkan versi tersendiri untuk setiap pasar dengan memilih bahasa untuk setiap gambar.
- Reaksi video. Ekspresi wajah dan nada suara menambahkan apa yang terlewat oleh skor. Tetapkan batas maksimum yang singkat, misalnya 60 detik, agar reaksi tetap spontan.
- Pertanyaan kisi. Beberapa atribut dinilai pada skala yang sama dalam satu pertanyaan, cepat dijawab di ponsel.
- Pertanyaan bersyarat. Tampilkan pertanyaan hanya setelah jawaban yang sesuai.
- Kelompok. Urutan konsep atau set konsep yang berbeda untuk setiap kelompok.
- Terjemahan. Terjemahkan tugas, pertanyaan, dan opsi dengan AI, dan periksa setiap bahasa di pratinjau ponsel.
- Kompilasi sorotan. Gabungkan reaksi terkuat terhadap setiap konsep dalam satu video untuk klien.
Yang perlu direncanakan
- Rancang untuk layar ponsel. Papan dengan teks besar dan satu gambar yang jelas bekerja paling baik. Peserta dapat memperbesar gambar, tetapi daftar manfaat yang panjang sulit dibaca di ponsel. Video bisa hingga 10 menit; iklan singkat paling cocok.
- Reaksi pertama lebih dulu. Minta video spontan sebelum penilaian apa pun, agar skala tidak membentuk apa yang dikatakan orang.
- Kata-kata yang sama di setiap bahasa. Terjemahkan teks konsep dengan cermat dan minta penutur asli memeriksanya. Unggah papan untuk setiap bahasa jika teksnya ada di papan itu sendiri. Zolensa menampilkan setiap bahasa di pratinjau ponsel.
- Perhatikan kerahasiaan. Ide yang belum diluncurkan bersifat sensitif. Masukkan kerahasiaan ke formulir persetujuan Anda sebagai kotak centang wajib.
