Konsept testi, bir fikir hayata geçirilmeden ya da piyasaya sürülmeden önce insanlara ne düşündüklerini sorar: bir ürün, bir ambalaj, bir reklam, bir isim ya da bir iddia. Sayılar hangi konseptin kazandığını söyler. Tepkiler nedenini söyler. Zolensa’da katılımcılar her konsepti telefonlarında bir resim, video ya da bağlantı olarak görür, kısa bir video tepkisi kaydeder ve aynı derecelendirmeleri ve tabloları yanıtlar. Böylece ikisini tek bir çalışmada elde eder ve müşteriye puanların ardındaki gerçek yüzleri gösterebilirsiniz.
Konsept testi ne zaman kullanılır
- Erken fikirler: hangi alanların geliştirmeye değer olduğu.
- Ürün ve ambalaj konseptleri: çekicilik, anlaşılırlık, inandırıcılık ve markaya uyum.
- Reklam ve mesajlar: bir reklamın ya da mesajın ilk izlenimi, insanların akıllarında kalanlar ve onları rahatsız edenler.
- İsimler ve iddialar: bir ismin çağrıştırdığı şey ve bir iddiaya inanılıp inanılmadığı.
- Birkaç pazar: aynı konseptler farklı dillerde ve kültürlerde.
Zolensa’da bir çalışma nasıl yürür
- Her görevde bir konsept. Konsept panosunu, ambalaj resmini ya da reklamı göreve yükleyin ve yönergelere onunla ilgili kısa bir cümle yazın. Katılımcılar onu soruların üstünde görür ve büyütmek için bir resme dokunabilir. İlk soru şudur: “İlk tepkiniz nedir? Kısa bir video kaydedin.”
- Her seferinde aynı ölçümleri sorun. Çekicilik için bir derecelendirme, anlaşılırlık, ilgililik ve inandırıcılık için bir tablo ve satın alma niyeti için bir seçim. Öneri puanı için 0 ile 10 arası bir ölçek kullanın.
- Sırayı değiştirin. Katılımcıları gruplara ayırın ve sıra etkilerini azaltmak için her gruba konseptleri farklı bir sırayla verin.
- Nedenini sorun. Düşük puan verenlere yalnızca bir takip sorusu gösterin, örneğin “Bunu sizin için neyin daha iyi yapacağını düşünüyorsunuz?”
- Sonunda karşılaştırın. Son bir görev, insanlardan favorilerini seçmelerini ve nedenini sesli notla söylemelerini ister.
- Analiz edin. Derecelendirmeleri CSV olarak dışa aktarın, tablo cevaplarının Analysis sekmesinde sayıldığını görün ve yapay zekânın her konsept için alıntılar ve kliplerle temalar önermesine izin verin.
Yardımcı olan Zolensa özellikleri
- Görevde resimler, videolar ve bağlantılar. Panoları, ambalaj görsellerini ve reklamları yükleyin ya da bir sayfaya bağlantı verin. Her resim için bir dil seçerek her pazara kendi sürümünü gösterin.
- Video tepkileri. Yüz ifadeleri ve ses tonu, puanların kaçırdığını ekler. Tepkilerin doğal kalması için 60 saniye gibi kısa bir üst sınır belirleyin.
- Tablo soruları. Aynı ölçekte derecelendirilen birkaç nitelik tek bir soruda, telefonda hızlıca yanıtlanır.
- Koşullu sorular. Bir soruyu yalnızca eşleşen bir cevaptan sonra gösterin.
- Gruplar. Grup başına farklı konsept sıraları ya da konsept setleri.
- Çeviriler. Görevleri, soruları ve seçenekleri yapay zekâyla çevirin ve her dili bir telefon önizlemesinde kontrol edin.
- Öne çıkanlar videoları. Her konsept için en güçlü tepkileri müşteri için tek bir videoda toplayın.
Bunlar için plan yapın
- Telefon ekranına göre tasarlayın. Büyük yazılı ve tek net resimli panolar en iyi sonucu verir. Katılımcılar bir resmi büyütebilir, ancak uzun fayda listeleri telefonda zor okunur. Videolar en fazla 10 dakika olabilir; kısa reklamlar en iyi sonucu verir.
- Önce ilk tepki. Ölçekler insanların söylediklerini şekillendirmesin diye, herhangi bir derecelendirmeden önce spontane videoyu isteyin.
- Her dilde aynı ifade. Konsept metnini özenle çevirin ve ana dili konuşan biriyle kontrol ettirin. Metin panonun üzerindeyse her dil için ayrı bir pano yükleyin. Zolensa her dili bir telefon önizlemesinde gösterir.
- Gizliliğe dikkat edin. Henüz piyasaya çıkmamış fikirler hassastır. Gizliliği onam formunuza zorunlu bir onay kutusu olarak ekleyin.
