การทดสอบแนวคิดคือการถามผู้คนว่าคิดอย่างไรกับไอเดียก่อนที่จะสร้างหรือเปิดตัว ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ โฆษณา ชื่อ หรือข้อความโฆษณา ตัวเลขบอกคุณว่าแนวคิดใดชนะ ส่วนปฏิกิริยาบอกว่าเพราะเหตุใด บน Zolensa ผู้เข้าร่วมดูแต่ละแนวคิดบนโทรศัพท์ ทั้งในรูปแบบรูปภาพ วิดีโอ หรือลิงก์ บันทึกปฏิกิริยาแรกเป็นวิดีโอสั้นๆ และตอบคะแนนกับคำถามแบบตารางชุดเดียวกัน คุณจึงได้ทั้งสองอย่างในโครงการวิจัยเดียว และแสดงใบหน้าจริงที่อยู่เบื้องหลังคะแนนให้ลูกค้าเห็นได้
ควรใช้การทดสอบแนวคิดเมื่อใด
- ไอเดียระยะแรก: ขอบเขตใดคุ้มค่าที่จะพัฒนาต่อ
- แนวคิดผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์: ความน่าสนใจ ความชัดเจน ความน่าเชื่อถือ และความเข้ากับแบรนด์
- โฆษณาและข้อความสื่อสาร: ความประทับใจแรกต่อโฆษณาหรือข้อความ สิ่งที่ผู้คนจดจำได้ และสิ่งที่ทำให้พวกเขาไม่ชอบ
- ชื่อและข้อความโฆษณา: ชื่อสื่อถึงอะไร และข้อความโฆษณาน่าเชื่อถือหรือไม่
- หลายตลาด: แนวคิดชุดเดียวกันในภาษาและวัฒนธรรมที่ต่างกัน
โครงการวิจัยดำเนินไปอย่างไรบน Zolensa
- หนึ่งแนวคิดต่อหนึ่งงาน อัปโหลดบอร์ดแนวคิด ภาพบรรจุภัณฑ์ หรือโฆษณาไปที่งาน แล้วเขียนคำอธิบายสั้นๆ ไว้ในคำชี้แจง ผู้เข้าร่วมจะเห็นสื่อเหนือคำถาม และแตะรูปภาพเพื่อดูภาพที่ใหญ่ขึ้นได้ คำถามแรกถามว่า "ปฏิกิริยาแรกของคุณคืออะไร บันทึกวิดีโอสั้นๆ"
- ถามตัวชี้วัดเดียวกันทุกครั้ง ใช้คะแนนสำหรับความน่าสนใจ คำถามแบบตารางสำหรับความชัดเจน ความเกี่ยวข้อง และความน่าเชื่อถือ และตัวเลือกสำหรับความตั้งใจซื้อ ใช้มาตราส่วน 0 ถึง 10 สำหรับคะแนนการแนะนำ
- สลับลำดับ จัดผู้เข้าร่วมเป็นกลุ่ม แล้วให้แต่ละกลุ่มดูแนวคิดในลำดับที่ต่างกัน เพื่อลดผลของลำดับ
- ถามว่าเพราะเหตุใด แสดงคำถามติดตามผลเฉพาะผู้ที่ให้คะแนนต่ำ เช่น "อะไรจะทำให้สิ่งนี้ดีขึ้นสำหรับคุณ"
- เปรียบเทียบตอนท้าย งานสุดท้ายให้ผู้เข้าร่วมเลือกแนวคิดที่ชอบที่สุด แล้วบอกเหตุผลด้วยบันทึกเสียง
- วิเคราะห์ ส่งออกคะแนนเป็น CSV ดูคำตอบแบบตารางที่นับแล้วในแท็บ Analysis (การวิเคราะห์) และให้ AI เสนอประเด็นหลักของแต่ละแนวคิดพร้อมคำพูดอ้างอิงและคลิป
ฟีเจอร์ของ Zolensa ที่ช่วยคุณ
- รูปภาพ วิดีโอ และลิงก์ในงาน อัปโหลดบอร์ด ภาพบรรจุภัณฑ์ และโฆษณา หรือลิงก์ไปยังหน้าเว็บ แสดงเวอร์ชันของแต่ละตลาดได้โดยเลือกภาษาให้แต่ละรูปภาพ
- ปฏิกิริยาด้วยวิดีโอ สีหน้าและน้ำเสียงเติมเต็มสิ่งที่คะแนนมองไม่เห็น กำหนดความยาวสูงสุดสั้นๆ เช่น 60 วินาที เพื่อให้ปฏิกิริยาเป็นธรรมชาติ
- คำถามแบบตาราง ให้คะแนนหลายคุณสมบัติด้วยมาตราส่วนเดียวกันในคำถามเดียว ตอบได้เร็วบนโทรศัพท์
- คำถามตามเงื่อนไข แสดงคำถามเฉพาะหลังจากได้คำตอบที่ตรงเงื่อนไข
- กลุ่ม ลำดับแนวคิดหรือชุดแนวคิดที่ต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่ม
- คำแปล แปลงาน คำถาม และตัวเลือกด้วย AI และตรวจสอบแต่ละภาษาในตัวอย่างหน้าจอโทรศัพท์
- คลิปรวมไฮไลต์ รวมปฏิกิริยาที่ชัดเจนที่สุดต่อแต่ละแนวคิดไว้ในวิดีโอเดียวสำหรับลูกค้า
สิ่งที่ควรวางแผน
- ออกแบบสำหรับหน้าจอโทรศัพท์ บอร์ดที่มีตัวอักษรขนาดใหญ่และภาพเด่นชัดเพียงภาพเดียวให้ผลดีที่สุด ผู้เข้าร่วมขยายรูปภาพได้ แต่รายการข้อดีที่ยาวอ่านยากบนโทรศัพท์ วิดีโอยาวได้สูงสุด 10 นาที โฆษณาสั้นๆ เหมาะที่สุด
- ปฏิกิริยาแรกก่อน ขอวิดีโอปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นเองก่อนคำถามให้คะแนนใดๆ เพื่อไม่ให้มาตราส่วนมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ผู้คนพูด
- ถ้อยคำเดียวกันในทุกภาษา แปลข้อความแนวคิดอย่างรอบคอบและให้เจ้าของภาษาตรวจสอบ อัปโหลดบอร์ดสำหรับแต่ละภาษาเมื่อข้อความอยู่บนบอร์ดเอง Zolensa แสดงทุกภาษาในตัวอย่างหน้าจอโทรศัพท์
- คำนึงถึงความลับ ไอเดียที่ยังไม่เปิดตัวเป็นเรื่องอ่อนไหว ใส่เรื่องการรักษาความลับไว้ในแบบฟอร์มยินยอมเป็นช่องติ๊กที่จำเป็น
