Test koncepcji sprawdza, co ludzie myślą o pomyśle, zanim zostanie zrealizowany lub wprowadzony na rynek: o produkcie, opakowaniu, reklamie, nazwie lub obietnicy. Liczby mówią, która koncepcja wygrywa. Reakcje mówią dlaczego. W Zolensa uczestnicy oglądają każdą koncepcję na telefonie, jako zdjęcie, film lub link, nagrywają krótką reakcję wideo i odpowiadają na te same oceny i siatki. Masz więc jedno i drugie w jednym badaniu i możesz pokazać klientowi prawdziwe twarze za wynikami.
Kiedy wybrać test koncepcji
- Wczesne pomysły: które kierunki warto rozwijać.
- Koncepcje produktów i opakowań: atrakcyjność, zrozumiałość, wiarygodność i dopasowanie do marki.
- Reklama i komunikaty: pierwsze wrażenie po obejrzeniu reklamy lub komunikatu, co ludzie zapamiętują i co ich zniechęca.
- Nazwy i obietnice: co sugeruje nazwa i czy ludzie wierzą w obietnicę.
- Kilka rynków: te same koncepcje w różnych językach i kulturach.
Jak przebiega badanie w Zolensa
- Jedna koncepcja na zadanie. Prześlij do zadania planszę koncepcji, zdjęcie opakowania lub reklamę i dopisz o niej krótkie zdanie w instrukcji. Uczestnicy widzą ją nad pytaniami i mogą stuknąć zdjęcie, aby je powiększyć. Pierwsze pytanie brzmi: „Jaka jest Twoja pierwsza reakcja? Nagraj krótki film”.
- Za każdym razem te same miary. Ocena atrakcyjności, siatka dla zrozumiałości, adekwatności i wiarygodności oraz pytanie wyboru o zamiar zakupu. Do wskaźnika rekomendacji użyj skali od 0 do 10.
- Zmieniaj kolejność. Podziel uczestników na grupy i daj każdej grupie koncepcje w innej kolejności, aby ograniczyć efekt kolejności.
- Zapytaj dlaczego. Pytanie uzupełniające, na przykład „Co sprawiłoby, że byłoby to dla Ciebie lepsze?”, wyświetl tylko osobom, które dały niską ocenę.
- Porównaj na końcu. W ostatnim zadaniu poproś o wybór ulubionej koncepcji i uzasadnienie w wiadomości głosowej.
- Przeanalizuj. Wyeksportuj oceny do CSV, zobacz zliczone odpowiedzi z siatek na karcie Analysis (Analiza) i pozwól AI zaproponować tematy dla każdej koncepcji, z cytatami i klipami.
Funkcje Zolensa, które pomagają
- Zdjęcia, filmy i linki w zadaniu. Prześlij plansze, zdjęcia opakowań i reklamy albo dodaj link do strony. Każdemu rynkowi pokaż jego własną wersję, wybierając język dla każdego zdjęcia.
- Reakcje wideo. Mimika i ton głosu dodają to, czego nie pokażą wyniki. Ustaw krótki limit, na przykład 60 sekund, aby reakcje były spontaniczne.
- Pytania w siatce. Kilka cech ocenianych na tej samej skali w jednym pytaniu, szybkich do zaznaczenia na telefonie.
- Pytania warunkowe. Pytanie wyświetla się tylko po określonej odpowiedzi.
- Grupy. Różna kolejność koncepcji lub różne zestawy koncepcji dla każdej grupy.
- Tłumaczenia. Przetłumacz zadania, pytania i opcje za pomocą AI i sprawdź każdy język w podglądzie na telefonie.
- Montaże wyróżnień. Zbierz najmocniejsze reakcje na każdą koncepcję w jednym filmie dla klienta.
Zaplanuj to
- Projektuj pod ekran telefonu. Najlepiej sprawdzają się plansze z dużym tekstem i jednym wyraźnym obrazem. Uczestnicy mogą powiększyć zdjęcie, ale długie listy korzyści trudno czytać na telefonie. Filmy mogą trwać do 10 minut, ale najlepiej sprawdzają się krótkie reklamy.
- Najpierw pierwsza reakcja. Poproś o spontaniczny film przed jakąkolwiek oceną, aby skale nie wpływały na to, co ludzie mówią.
- To samo brzmienie w każdym języku. Starannie przetłumacz opis koncepcji i daj go do sprawdzenia rodzimemu użytkownikowi języka. Gdy tekst jest na samej planszy, prześlij planszę dla każdego języka. Zolensa pokazuje każdy język w podglądzie na telefonie.
- Zadbaj o poufność. Pomysły przed premierą są poufne. Dodaj do formularza zgody wymagane pole wyboru dotyczące poufności.
