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Notas sobre investigação no momento
Guias práticos para agências de estudos de mercado: como planear, realizar e analisar estudos de diário, de etnografia e ao vivo, com o que aprendemos ao construir o Zolensa.
O que é a etnografia móvel? Um guia prático para agências de estudos de mercado
A etnografia móvel permite aos participantes registar a sua própria vida no telemóvel. Eis o que é, quando supera outros métodos, como planear um estudo e a que deve estar atento.
Como desenhar um estudo de diário que as pessoas levam até ao fim
A maioria dos estudos de diário perde pessoas a meio. Conselhos práticos sobre duração, desenho das tarefas, calendário, lembretes e perguntas de seguimento para manter os participantes até ao último dia.
Como planear um teste de utilização em casa com vídeo, dia a dia
Um plano prático para um teste de utilização em casa (IHUT) com vídeo: o que perguntar na abertura da embalagem, na primeira utilização, no uso repetido e no fim, como comparar produtos e como levar o uso real para a apresentação de resultados.
Focus groups online com sala de observação: a lista de verificação do moderador
Como realizar uma boa discussão de grupo online: dimensão do grupo, convites, sala de observação, controlos de chat e de som, gravação, e o que fazer antes, durante e depois da sessão.
IA na análise qualitativa: temas mais rápidos sem perder as provas
Onde a IA ajuda realmente na investigação qualitativa, das transcrições aos temas, onde pode induzir em erro, e cinco regras para a usar de forma a que cada conclusão continue a remeter para o que um participante disse.
Mapas de percurso na investigação qualitativa: percursos do comprador, do doente e digitais
Como captar o percurso de um cliente, de um comprador ou de um doente a partir de quem o vive: definir as etapas, avaliar como correu cada uma, encontrar o ponto crítico e acrescentar o vídeo que o explica.
Experimente no seu próximo projeto qualitativo
Configuramos um espaço de trabalho para a sua agência e acompanhamos a sua equipa ao longo de um estudo. Os participantes de teste são gratuitos e ilimitados.