Blog do Zolensahttps://zolensa.com/pt/blog/Guias práticos para agências de estudos de mercado: como planear, realizar e analisar estudos de diário, de etnografia e ao vivo, com o que aprendemos ao construir o Zolensa.pt-PTO que é a etnografia móvel? Um guia prático para agências de estudos de mercadohttps://zolensa.com/pt/blog/what-is-mobile-ethnography/https://zolensa.com/pt/blog/what-is-mobile-ethnography/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000A etnografia móvel permite aos participantes registar a sua própria vida no telemóvel. Eis o que é, quando supera outros métodos, como planear um estudo e a que deve estar atento.Como desenhar um estudo de diário que as pessoas levam até ao fimhttps://zolensa.com/pt/blog/how-to-design-a-diary-study/https://zolensa.com/pt/blog/how-to-design-a-diary-study/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000A maioria dos estudos de diário perde pessoas a meio. Conselhos práticos sobre duração, desenho das tarefas, calendário, lembretes e perguntas de seguimento para manter os participantes até ao último dia.Como planear um teste de utilização em casa com vídeo, dia a diahttps://zolensa.com/pt/blog/video-in-home-usage-test/https://zolensa.com/pt/blog/video-in-home-usage-test/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000Um plano prático para um teste de utilização em casa (IHUT) com vídeo: o que perguntar na abertura da embalagem, na primeira utilização, no uso repetido e no fim, como comparar produtos e como levar o uso real para a apresentação de resultados.Focus groups online com sala de observação: a lista de verificação do moderadorhttps://zolensa.com/pt/blog/online-focus-groups-observation-room/https://zolensa.com/pt/blog/online-focus-groups-observation-room/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000Como realizar uma boa discussão de grupo online: dimensão do grupo, convites, sala de observação, controlos de chat e de som, gravação, e o que fazer antes, durante e depois da sessão.IA na análise qualitativa: temas mais rápidos sem perder as provashttps://zolensa.com/pt/blog/ai-in-qualitative-analysis/https://zolensa.com/pt/blog/ai-in-qualitative-analysis/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000Onde a IA ajuda realmente na investigação qualitativa, das transcrições aos temas, onde pode induzir em erro, e cinco regras para a usar de forma a que cada conclusão continue a remeter para o que um participante disse.Mapas de percurso na investigação qualitativa: percursos do comprador, do doente e digitaishttps://zolensa.com/pt/blog/journey-mapping-in-qualitative-research/https://zolensa.com/pt/blog/journey-mapping-in-qualitative-research/Wed, 28 Oct 2026 09:00:00 +0000Como captar o percurso de um cliente, de um comprador ou de um doente a partir de quem o vive: definir as etapas, avaliar como correu cada uma, encontrar o ponto crítico e acrescentar o vídeo que o explica.